2017年6月8日，普華永道(dào)發布《2017-2021年全球娛樂及媒體行業展望》（Global Entertainment and Media Outlook），在(zài)結合過去5年的(de)數據的(de)同時(shí)，預測了(le／liǎo)未來(lái)5年裏，中國(guó)娛樂及媒體行業的(de)整體發展情...

2017年6月8日，普華永道(dào)發布《2017-2021年全球娛樂及媒體行業展望》（Global Entertainment and Media Outlook），在(zài)結合過去5年的(de)數據的(de)同時(shí)，預測了(le／liǎo)未來(lái)5年裏，中國(guó)娛樂及媒體行業的(de)整體發展情況。值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，在(zài)這(zhè)份報道(dào)中，普華永道(dào)預測，中國(guó)有望在(zài)2021年取代美國(guó)成爲(wéi / wèi)“世界第一(yī / yì ／yí)票房市場”。

在(zài)普華永道(dào)的(de)報告中，未來(lái)5年中國(guó)娛樂及媒體行業的(de)年均複合增長率（CAGR）将達到(dào)8.3％，遠高于(yú)全球的(de)4.2%。

據報告顯示，中國(guó)電影的(de)票房在(zài)近5年增長迅猛，2015年的(de)增長率甚至達到(dào)了(le／liǎo)49%，此外，2016年中國(guó)的(de)銀幕數量達到(dào)了(le／liǎo)41056塊，超過美國(guó)的(de)40928塊成爲(wéi / wèi)全球最高，并且還在(zài)快速建設之(zhī)中，複合年增長率達到(dào)14.4%，到(dào)了(le／liǎo)2021年，中國(guó)将會擁有80377塊銀幕，幾乎是(shì)美國(guó)屆時(shí)擁有數量的(de)兩倍。

亞太地(dì / de)區所擁有的(de)電影院數量目前已經是(shì)全球第一(yī / yì ／yí)（數據來(lái)源：普華永道(dào)）

此外，美國(guó)票房的(de)預期增長将基本來(lái)自票價上(shàng)漲，而(ér)中國(guó)作爲(wéi / wèi)全球第二大(dà)票房市場，票房增長則将來(lái)自于(yú)電影票銷量的(de)增加。在(zài)普華永道(dào)的(de)展望中，中國(guó)的(de)電影市場在(zài)未來(lái)5年裏的(de)複合年增長率将達到(dào)11.2%，預期票房增速将會成爲(wéi / wèi)世界第一(yī / yì ／yí)。2016年隻取得約62億美元票房，到(dào)了(le／liǎo)2021年将超過100億美元。

除了(le／liǎo)票房銷量，影院的(de)建設升級也(yě)會進一(yī / yì ／yí)步提高中國(guó)電影票房。據報告顯示，IMAX公司在(zài)中國(guó)的(de)份額将會增加，其3D銀幕的(de)數量到(dào)2021年時(shí)将會增長近一(yī / yì ／yí)倍至575個(gè)，位于(yú)全球第一(yī / yì ／yí)。IMAX巨幕帶來(lái)的(de)額外費用将會推動中國(guó)電影票價的(de)上(shàng)漲，去年中國(guó)電影平均票價爲(wéi / wèi)4.5美元，但在(zài)2021年時(shí)可能會漲到(dào)5.27美元。

雖然2016年中國(guó)電影票房增長急速下降，隻取得4%，但在(zài)普華永道(dào)看來(lái)，中國(guó)電影票房的(de)增加是(shì)大(dà)勢所趨，尤其是(shì)因爲(wéi / wèi)中國(guó)正處于(yú)高速的(de)人(rén)口城鎮化轉移過程中，在(zài)這(zhè)個(gè)大(dà)勢下城市裏的(de)電影院覆蓋人(rén)口必然是(shì)處于(yú)增多的(de)态勢。而(ér)城市中産階級的(de)增加，也(yě)會讓觀衆對觀看影片的(de)品質提出(chū)要(yào / yāo)求，而(ér)電影院觀影能夠提供更好的(de)體驗。

另一(yī / yì ／yí)方面，目前國(guó)内電影産業逐漸步入工業化模式，在(zài)未來(lái)将誕生更多帶動票房收入的(de)國(guó)産大(dà)片，中美、中歐甚至中印合拍片也(yě)紛紛提上(shàng)日程，能夠創作出(chū)更多優質的(de)内容，吸引觀衆走進影院。再加上(shàng)進口片限額的(de)逐步放松，越來(lái)越多的(de)國(guó)際大(dà)片能夠在(zài)中國(guó)同步上(shàng)映，也(yě)将吸引更多的(de)觀衆。優質内容的(de)增加，反過來(lái)也(yě)将刺激電影院銀幕數的(de)增長，并提高具有觀影習慣的(de)觀衆的(de)觀影頻率，能夠從人(rén)均觀影次數的(de)層面，提高觀衆走進影院的(de)數量。

中國(guó)是(shì)世界上(shàng)人(rén)口基數最多的(de)國(guó)家，鑒于(yú)市場規模龐大(dà)，即使是(shì)中國(guó)14億居民的(de)消費習慣發生的(de)最細微變化，也(yě)有可能導緻票房的(de)劇烈波動。據報告顯示，中國(guó)消費者前往電影院的(de)人(rén)均觀影次數低于(yú)一(yī / yì ／yí)年一(yī / yì ／yí)次，相比而(ér)言，美國(guó)人(rén)的(de)人(rén)均觀影次數則超過一(yī / yì ／yí)年四次，由此可見，中國(guó)電影領域的(de)市場潛力還遠遠沒有開發到(dào)盡頭。

資料來(lái)源：界面新聞、《2017-2021年全球娛樂及媒體行業展望》

- END - 

編輯 丨Zwei