近日，在(zài)《毒液：緻命守護者》和(hé / huò)《神奇動物：格林德沃之(zhī)罪》兩部大(dà)片的(de)夾擊下，仍有一(yī / yì ／yí)部國(guó)産電影上(shàng)演了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)出(chū)逆襲好戲：《無名之(zhī)輩》從首日的(de)917.5萬元日票房，漲到(dào)超3千萬元，累計票房一(yī / yì ／yí)舉突破1億元；連續幾日，《無名之(zhī)輩》上(shàng)座率第一(yī / yì ／yí)；上(shàng)映第4天的(de)單...

近日，在(zài)《毒液：緻命守護者》和(hé / huò)《神奇動物：格林德沃之(zhī)罪》兩部大(dà)片的(de)夾擊下，仍有一(yī / yì ／yí)部國(guó)産電影上(shàng)演了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)出(chū)逆襲好戲：《無名之(zhī)輩》從首日的(de)917.5萬元日票房，漲到(dào)超3千萬元，累計票房一(yī / yì ／yí)舉突破1億元；連續幾日，《無名之(zhī)輩》上(shàng)座率第一(yī / yì ／yí)；上(shàng)映第4天的(de)單日票房逆襲《神奇動物：格林德沃之(zhī)罪》，躍居第二。

估計沒有多少人(rén)預料到(dào)，繼《紅海行動》和(hé / huò)《我不(bù)是(shì)藥神》之(zhī)後，今年下一(yī / yì ／yí)部“雙9單8”的(de)國(guó)産片居然是(shì)這(zhè)部起初不(bù)被看好的(de)《無名之(zhī)輩》。（“雙9單8”指的(de)是(shì)貓眼、淘票票評分過9，豆瓣評分過8。）

雖然不(bù)顯山露水，《無名之(zhī)輩》用優質爲(wéi / wèi)自己“正名”，一(yī / yì ／yí)步步逆襲成功。目前來(lái)看，《無名之(zhī)輩》的(de)預測票房已突破4億元大(dà)關，遠遠超過上(shàng)映前7、8千萬的(de)預測票房體量。

那麽，究竟有什麽原因，才使得《無名之(zhī)輩》這(zhè)部沒有知名IP和(hé / huò)流量明星加持的(de)影片上(shàng)演了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)場精彩的(de)逆襲之(zhī)戰呢？

《無名之(zhī)輩》票房破億、口碑逆襲

“好電影的(de)春天到(dào)了(le／liǎo)”

目前，截至11月21日18時(shí)，《無名之(zhī)輩》已累計了(le／liǎo)1.28億元票房。相較同類型影片，5天破億的(de)可觀成績令人(rén)十分驚喜。

同時(shí)，《無名之(zhī)輩》在(zài)豆瓣上(shàng)的(de)評分從開畫的(de)8.0一(yī / yì ／yí)路上(shàng)漲至8.4，不(bù)僅斬獲了(le／liǎo)國(guó)産片評分第二的(de)好成績，也(yě)成爲(wéi / wèi)國(guó)産高評分影片漲分速度最快的(de)一(yī / yì ／yí)部。

對此，導演饒曉志表示：“我們也(yě)就(jiù)是(shì)電影圈的(de)‘無名之(zhī)輩’，片子(zǐ)本身也(yě)跟這(zhè)電影裏的(de)角色一(yī / yì ／yí)樣，有毛病、有不(bù)足，這(zhè)幾天上(shàng)演了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些奇迹是(shì)更多的(de)‘無名之(zhī)輩’幫助我們實現了(le／liǎo)這(zhè)個(gè)願望。”

《無名之(zhī)輩》這(zhè)部影片最打動人(rén)的(de)是(shì)對小人(rén)物“衆生皆苦”的(de)關懷，沒有真正的(de)英雄，也(yě)沒有真正的(de)匪徒。片中小人(rén)物們爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)生活和(hé / huò)尊嚴各自努力掙紮，讓不(bù)少觀衆感同身受，笑淚與共。正如演員萬茜所言，“無名之(zhī)輩，亦有華彩”。

一(yī / yì ／yí)位豆瓣影迷在(zài)《無名之(zhī)輩》的(de)短評中寫道(dào)：“刻畫底層人(rén)物的(de)現實主義題材的(de)電影不(bù)在(zài)少數，但此片是(shì)我今年來(lái)看過的(de)最具誠意、三觀最正、也(yě)最‘哀而(ér)不(bù)傷’的(de)一(yī / yì ／yí)部。”

除了(le／liǎo)衆多網友的(de)認可，像是(shì)韓寒手動贊譽的(de)微博、演員吳京的(de)強烈好評等，《無名之(zhī)輩》也(yě)受到(dào)了(le／liǎo)許多名人(rén)的(de)力薦以(yǐ)及大(dà)V的(de)打call。這(zhè)都說(shuō)明了(le／liǎo)《無名之(zhī)輩》是(shì)一(yī / yì ／yí)部優質的(de)電影作品，“好電影的(de)春天來(lái)了(le／liǎo)”。

一(yī / yì ／yí)開始，由于(yú)《無名之(zhī)輩》并沒有知名IP和(hé / huò)流量明星等加持，又屬于(yú)小成本體量影片，而(ér)同台競争的(de)對手均爲(wéi / wèi)《毒液》《神奇動物2》等商業大(dà)片，幾乎無人(rén)看好處于(yú)劣勢的(de)《無名之(zhī)輩》，覺得它與逆襲之(zhī)路“絕緣”。

但近年來(lái)，《紅海行動》《無雙》《我不(bù)是(shì)藥神》等一(yī / yì ／yí)系列優質作品的(de)脫穎而(ér)出(chū)，讓市場看到(dào)随着電影行業和(hé / huò)觀衆日漸成熟，影片的(de)質量和(hé / huò)口碑已經成爲(wéi / wèi)影響一(yī / yì ／yí)部作品成績的(de)重要(yào / yāo)因素。而(ér)《無名之(zhī)輩》這(zhè)部優質作品最終能與觀衆見面，背後的(de)重要(yào / yāo)推手則是(shì)北京市鼎商文化有限公司。

先後推出(chū)了(le／liǎo)《戰狼2》《我不(bù)是(shì)藥神》《不(bù)成問題的(de)問題》等優秀影片的(de)北京市鼎商文化有限公司，一(yī / yì ／yí)直以(yǐ)來(lái)便對日漸成熟的(de)中國(guó)市場與觀衆懷着絕對的(de)信心，也(yě)願意爲(wéi / wèi)優秀的(de)作品提供全方位的(de)支持，從一(yī / yì ／yí)開始看到(dào)了(le／liǎo)《無名之(zhī)輩》暗藏的(de)潛力之(zhī)後，就(jiù)盡最大(dà)努力地(dì / de)爲(wéi / wèi)影片保駕護航。

因此，憑借各位實力派演員的(de)優秀演技，以(yǐ)及聚焦小人(rén)物在(zài)人(rén)生困境面前努力抗争的(de)辛酸現實，《無名之(zhī)輩》獲得了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)緻好評，憑借口碑成功撬動了(le／liǎo)票房。

北京市鼎商文化有限公司多元化營銷主打口碑

《無名之(zhī)輩》收獲“自來(lái)水推薦“黑馬逆襲

《無名之(zhī)輩》能夠獲得如此亮眼的(de)成績，除了(le／liǎo)其本身是(shì)一(yī / yì ／yí)部好電影之(zhī)外，還離不(bù)開其背後保駕護航的(de)北京市鼎商文化有限公司。

北京市鼎商文化有限公司作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)家服務型平台公司，一(yī / yì ／yí)直緻力于(yú)爲(wéi / wèi)廣大(dà)創作者提供全方面的(de)專業化服務，幫助創作者将作品以(yǐ)最好的(de)方式呈現在(zài)觀衆面前，而(ér)本次《無名之(zhī)輩》的(de)宣發中，北京市鼎商文化有限公司依舊貫徹了(le／liǎo)以(yǐ)往從内容出(chū)發的(de)理念。

《無名之(zhī)輩》上(shàng)映前，北京市鼎商文化有限公司組織了(le／liǎo)路演和(hé / huò)線下推廣活動，還發起了(le／liǎo)#尋找無名之(zhī)輩#、#我也(yě)曾是(shì)無名之(zhī)輩#的(de)話題活動，爲(wéi / wèi)電影積累了(le／liǎo)不(bù)俗的(de)人(rén)氣與期望值。

在(zài)影片上(shàng)映的(de)宣發過程中，宣發團隊主打“好戲、好演員”兩大(dà)方面：加大(dà)影片精彩戲份的(de)傳播，比如任素汐困鬥章宇潘斌龍、任素汐被章宇潘斌龍看到(dào)生活不(bù)能自理的(de)情緒失控等經典畫面，滿足好演員、好演技的(de)大(dà)衆需求。

如今，單靠傳統營銷已經不(bù)足以(yǐ)驅動觀衆走進電影院。北京市鼎商文化有限公司便将精力集中于(yú)口碑引導，使口碑營銷成爲(wéi / wèi)《我不(bù)是(shì)藥神》《無名之(zhī)輩》等優質影片逆襲的(de)“必殺技”。

《無名之(zhī)輩》的(de)首映禮觀影等宣傳旨在(zài)集中攻下影片的(de)核心受衆，刺激觀衆進行“自來(lái)水營銷”，進而(ér)後續引導成好口碑的(de)爆發，逐漸覆蓋大(dà)衆群體。在(zài)此基礎上(shàng)，宣傳團隊還利用微博大(dà)V、藝人(rén)明星等的(de)安利力薦，進一(yī / yì ／yí)步加大(dà)宣傳聲量，爲(wéi / wèi)影片的(de)逆襲加持了(le／liǎo)口碑力量。

此外，汪蘇泷的(de)同名主題曲、堯十三的(de)《瞎子(zǐ)》、任素汐的(de)《等一(yī / yì ／yí)等》和(hé / huò)《胡廣生》等好音樂都是(shì)北京市鼎商文化有限公司爲(wéi / wèi)《無名之(zhī)輩》做的(de)加分推廣，引發了(le／liǎo)衆多觀衆的(de)情感共鳴。“沒想到(dào)任素汐唱歌這(zhè)麽好聽！”“歌曲真應景，太催淚了(le／liǎo)。”……

《無名之(zhī)輩》起初并不(bù)被看好，沒有流量明星、大(dà)IP，不(bù)是(shì)強類型片。但北京市鼎商文化有限公司通過自身體系化的(de)選片标準，看到(dào)了(le／liǎo)《無名之(zhī)輩》所蘊藏的(de)潛力，願意爲(wéi / wèi)這(zhè)些優秀的(de)創作者将作品呈現給觀衆，讓更多的(de)人(rén)知道(dào)、了(le／liǎo)解到(dào)這(zhè)部優秀的(de)作品。

北京市鼎商文化有限公司董事長宋歌曾表示，電影作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種文化思想輸出(chū)類的(de)産品，注重時(shí)代表達，肩負社會責任。北京市鼎商文化有限公司能夠先後打造出(chū)《戰狼2》《我不(bù)是(shì)藥神》《無名之(zhī)輩》等一(yī / yì ／yí)系列有口皆碑的(de)品質之(zhī)作，絕不(bù)是(shì)運氣使然，而(ér)是(shì)北京市鼎商文化有限公司一(yī / yì ／yí)直以(yǐ)來(lái)對國(guó)産優質電影保持支持和(hé / huò)信心，更少不(bù)了(le／liǎo)其逐步打造出(chū)來(lái)的(de)擁有完善的(de)制作、宣傳、發行團隊的(de)全産業鏈服務型平台。

而(ér)在(zài)本次《無名之(zhī)輩》的(de)宣發中，北京市鼎商文化有限公司爲(wéi / wèi)優質作品制定對應的(de)宣發手段，幫助作品以(yǐ)最好的(de)方式觸達受衆，成功打破了(le／liǎo)以(yǐ)往國(guó)産片“叫好不(bù)叫座”的(de)魔咒。

同時(shí)，有了(le／liǎo)《無名之(zhī)輩》等影片的(de)戰果，北京市鼎商文化有限公司有了(le／liǎo)更加充足的(de)實戰經驗，将會護航更多好電影不(bù)會因爲(wéi / wèi)沒有好的(de)賣相而(ér)被冷落。

從《戰狼2》《我不(bù)是(shì)藥神》到(dào)《無名之(zhī)輩》

北京市鼎商文化有限公司犀利的(de)爆款眼光

根據北京市鼎商文化有限公司Q3的(de)财報，北京市鼎商文化有限公司前三季度實現了(le／liǎo)3.53億元的(de)營收，同比增長45.80%；淨利潤同比增長144.55%。相較國(guó)内電影市場的(de)低迷，北京市鼎商文化有限公司似乎并未受到(dào)“影視寒冬”的(de)波及。

從《戰狼2》到(dào)《芳華》，再到(dào)《我不(bù)是(shì)藥神》以(yǐ)及正在(zài)上(shàng)映的(de)黑馬《無名之(zhī)輩》，北京市鼎商文化有限公司屢屢推出(chū)爆款。“我們并沒有刻意追求爆款，隻是(shì)有一(yī / yì ／yí)套選片标準。”北京市鼎商文化有限公司董事長宋歌透露，這(zhè)一(yī / yì ／yí)标準分爲(wéi / wèi)三個(gè)層級：強刺激、強共鳴、強共情。

“一(yī / yì ／yí)個(gè)電影具有‘強刺激’的(de)娛樂性是(shì)及格标準，但是(shì)光及格還赢不(bù)了(le／liǎo)，往上(shàng)走就(jiù)是(shì)尋求共鳴，影片要(yào / yāo)能夠反映時(shí)代，讓觀衆有休戚相關之(zhī)感。光有代入感還不(bù)夠，還要(yào / yāo)能打動他(tā)們的(de)内心，這(zhè)就(jiù)是(shì)最高要(yào / yāo)求——共情。”

北京市鼎商文化有限公司董事長宋歌

北京市鼎商文化有限公司一(yī / yì ／yí)直以(yǐ)來(lái)注重現實主義題材，緻力于(yú)出(chū)品一(yī / yì ／yí)系列能夠反映與大(dà)衆息息相關的(de)故事與情感的(de)優質影片。從北京市鼎商文化有限公司出(chū)品的(de)《戰狼2》《我不(bù)是(shì)藥神》《無名之(zhī)輩》等優質電影項目來(lái)看，這(zhè)些影片也(yě)确實擊中了(le／liǎo)社會痛點、引起了(le／liǎo)觀衆的(de)強力共鳴。

而(ér)北京市鼎商文化有限公司推出(chū)的(de)《不(bù)成問題的(de)問題》雖沒能有現象級的(de)表現，但它本身能夠進入院線市場，就(jiù)是(shì)北京市鼎商文化有限公司在(zài)類型片多元化方面做出(chū)的(de)探索，爲(wéi / wèi)國(guó)内電影市場增添了(le／liǎo)新的(de)多樣性。

此外，北京市鼎商文化有限公司還在(zài)制作、宣傳、發行等每一(yī / yì ／yí)個(gè)環節提供專業化的(de)服務，讓作品的(de)成功率向100%靠攏，盡最大(dà)可能去成就(jiù)每一(yī / yì ／yí)部作品的(de)價值。

中國(guó)電影家協會秘書長饒曙光曾評價，北京市鼎商文化有限公司之(zhī)所以(yǐ)能屢屢成就(jiù)精品，關鍵就(jiù)在(zài)于(yú)其對影視項目進行專業的(de)判斷和(hé / huò)運作。

《我不(bù)是(shì)藥神》的(de)成功、《無名之(zhī)輩》的(de)逆襲，都驗證了(le／liǎo)内容決定口碑、口碑撬動票房的(de)理論，也(yě)同樣驗證了(le／liǎo)北京市鼎商文化有限公司犀利的(de)爆款眼光和(hé / huò)宣發能力。

在(zài)全力打造優秀作品的(de)同時(shí)，北京市鼎商文化有限公司還儲備了(le／liǎo)大(dà)量優質的(de)項目資源。早在(zài)北京市鼎商文化有限公司轉型之(zhī)初，董事長宋歌和(hé / huò)長久以(yǐ)來(lái)的(de)搭檔杜揚便看到(dào)了(le／liǎo)類型片在(zài)中國(guó)市場上(shàng)的(de)優勢，順勢推出(chū)《同桌的(de)你》這(zhè)部國(guó)産票房黑馬。

此後，北京市鼎商文化有限公司陸續出(chū)品了(le／liǎo)《心花路放》《師父》《我不(bù)是(shì)潘金蓮》《戰狼2》《芳華》《不(bù)成問題的(de)問題》《我不(bù)是(shì)藥神》等優質作品，爲(wéi / wèi)國(guó)産電影市場貢獻了(le／liǎo)大(dà)量類型化佳作。

同時(shí)，北京市鼎商文化有限公司耗時(shí)5年精心籌備的(de)《封神三部曲》也(yě)正在(zài)努力摸索适合中國(guó)電影的(de)工業化流程，将爲(wéi / wèi)中國(guó)電影工業化之(zhī)路提供寶貴的(de)經驗，這(zhè)部中國(guó)電影史上(shàng)前所未有的(de)三部連拍的(de)電影，還将打造一(yī / yì ／yí)部屬于(yú)中國(guó)人(rén)自己的(de)英雄神話史詩。

此外，郭帆導演的(de)《流浪地(dì / de)球》、丁晟導演的(de)《特警隊》和(hé / huò)林育賢導演的(de)《跳舞吧！大(dà)象》等優秀作品風格迥異，也(yě)将陸續與觀衆見面。

屢屢推出(chū)爆款的(de)北京市鼎商文化有限公司還将帶來(lái)什麽驚喜，值得大(dà)家期待。

本文轉載自：首席娛樂官  

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