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作者：陳昌業 張斯然

中國(guó)市場的(de)院線、影管公司正在(zài)掀起整合浪潮，兼并的(de)同時(shí)一(yī / yì ／yí)些小院線、小影投公司或是(shì)等待被收購，或是(shì)面臨邊緣化。在(zài)未來(lái)5~10年的(de)時(shí)間裏，放映市場會逐漸形成更有市場集中度的(de)幾家院線、影管巨頭，屆時(shí)分線發行，或是(shì)更具獨占性的(de)排他(tā)放映發行模式将可能成爲(wéi / wèi)巨頭進一(yī / yì ／yí)步合謀獨享市場、邊緣化小院線、小影管的(de)有力手段。

排他(tā)放映在(zài)好萊塢的(de)實踐已經有大(dà)半個(gè)世紀了(le／liǎo)，從膠片時(shí)代跨越到(dào)了(le／liǎo)如今的(de)數字時(shí)代，早已是(shì)三大(dà)院線公司爛熟的(de)壟斷利器。

具體來(lái)說(shuō)，“排他(tā)放映”指的(de)是(shì)發行商與放映商間簽訂的(de)合約，以(yǐ)确保位于(yú)城市腹地(dì / de)的(de)放映商能夠進行獨家、首輪的(de)影片放映，從而(ér)阻止位于(yú)同一(yī / yì ／yí)區域的(de)競争影院與其同時(shí)放映同一(yī / yì ／yí)部新片。盡管這(zhè)一(yī / yì ／yí)政策并不(bù)僅僅局限于(yú)大(dà)放映商，但實際上(shàng)獨立院線、影院一(yī / yì ／yí)直在(zài)對抗大(dà)院線的(de)“排他(tā)放映”。近年來(lái)，由于(yú)北美電影市場的(de)緩慢增長，對于(yú)獨立院線、影院而(ér)言經營困境加劇，被大(dà)院線的(de)排他(tā)放映傷害也(yě)就(jiù)更深了(le／liǎo)。

2013年在(zài)德克薩斯州休斯頓開業了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)家獨立影院Viva，7個(gè)月後旋即停業。Viva是(shì)一(yī / yì ／yí)家在(zài)當地(dì / de)社區服務西班牙裔觀衆的(de)影院。根據Viva向當地(dì / de)法院提起的(de)針對AMC的(de)訴狀稱，Viva此前有意向針對“未被服務市場”（unserverd market）的(de)發展計劃，但“AMC得知該計劃後，威脅好萊塢七大(dà)制片公司（阻止Viva），如果他(tā)們向Viva發行西班牙語配音（或字幕）的(de)首輪影片，AMC将不(bù)再在(zài)休斯頓Dunvale2949街區的(de)30塊銀幕上(shàng)放映任何‘七大(dà)’的(de)首輪影片（英語或西班牙語）”。

訴狀稱，AMC獲得了(le／liǎo)這(zhè)些制片公司在(zài)《鋼鐵俠3》（迪士尼）、《赤焰戰場2》（獅門影業）、《僵屍世界大(dà)戰》（派拉蒙）、《菲利普船長》（索尼）、《速度與激情6》（環球）、《地(dì / de)心引力》（華納兄弟）等首輪影片西班牙語配音（或字幕）版本的(de)排他(tā)放映——公映後的(de)三周内， Viva沒有這(zhè)些首輪影片可放。

Viva訴稱，在(zài)與AMC在(zài)同地(dì / de)區相互競争期間，AMC還會放映西班牙語配音或字幕的(de)電影，但是(shì)在(zài)Viva關門後，AMC即回到(dào)Viva開業之(zhī)前的(de)狀态，不(bù)服務西班牙裔觀衆了(le／liǎo)。

2015年11月，定位高端、輕奢風格的(de)獨立院線iPic以(yǐ)壟斷之(zhī)名狀告AMC與Regal院線。iPic在(zài)全美8個(gè)州擁有12家影院、89塊銀幕。

訴狀稱，AMC與Regal威脅各大(dà)制片廠僅在(zài)各自旗下院線做“排他(tā)放映”、不(bù)與iPic或其它放映商合作，以(yǐ)此将獨立院線擠出(chū)市場。iPic位于(yú)德克薩斯州的(de)2家影院分别遭受了(le／liǎo)Regal與AMC的(de)惡性競争。

在(zài)2015年聖誕檔，位于(yú)休斯頓、新開業的(de)iPic影院無法首輪放映《火星救援》、《間諜之(zhī)橋》、《史蒂夫·喬布斯》、《震蕩效應》、《荒野獵人(rén)》等商業大(dà)片。此外，iPic位于(yú)達拉斯正在(zài)建設中的(de)新影院，還未開業就(jiù)遭到(dào)了(le／liǎo)AMC的(de)抵制。iPic在(zài)其起訴書中指稱，Regal與AMC威脅好萊塢大(dà)制片廠不(bù)得授予在(zài)兩家院線所獲首輪放映權影院的(de)所在(zài)區域其他(tā)新建影院相同的(de)首輪放映權，否則将不(bù)再放映大(dà)制片廠的(de)首輪影片。

今年1月，法庭認爲(wéi / wèi)休斯頓的(de)iPic并不(bù)構成對Regal的(de)Greenway Grand Palace 24影城的(de)潛在(zài)競争，由此宣判Regal不(bù)得繼續要(yào / yāo)求大(dà)制片廠限制授予iPic旗下影院在(zài)Regal Greenway所在(zài)經營區域放映相同影片的(de)許可。

2016年1月26日，Landmark院線向美國(guó)聯邦法院起訴Regal院線，後者是(shì)北美第一(yī / yì ／yí)大(dà)院線（随着AMC近期收購Carmike，Regal現爲(wéi / wèi)第二）。Landmark認爲(wéi / wèi)Regal利用其首輪放映的(de)壟斷權利在(zài)華盛頓特區排擠Landrmark，影響原告在(zài)該地(dì / de)區經營的(de)正當權利，特别是(shì)針對Landmark在(zài)當地(dì / de)新開不(bù)久的(de)Atlantic Plumbing影院。 

訴狀稱，“Regal利用其全國(guó)院線的(de)發行能量、在(zài)華盛頓特區的(de)市場支配力以(yǐ)及在(zài)相關區域市場裏的(de)壟斷實力脅迫電影發行公司排擠Landmark及其他(tā)同業競争者，阻礙放映市場的(de)公平競争，以(yǐ)利其保持壟斷地(dì / de)位及免于(yú)競争。”

Landmark尋求《星球大(dà)戰：原力覺醒》《饑餓遊戲：嘲笑鳥（下）》《007：幽靈黨》等影片在(zài)Alantic Plumbing影院的(de)放映許可，但發行商均拒絕，“因爲(wéi / wèi)Regal的(de)Gallery Palace影院要(yào / yāo)求獨家的(de)放映許可并告知發行商，如果影片在(zài)Alantic Plumbing放映的(de)話，Gallery Palace就(jiù)不(bù)會在(zài)自己的(de)影院裏放映該片。”

正是(shì)因爲(wéi / wèi)獨立影院、院線日漸受到(dào)AMC、Regal這(zhè)些巨頭院線的(de)“排擠”， 這(zhè)一(yī / yì ／yí)與好萊塢大(dà)制片廠垂直聯合的(de)發行體系開始遭遇嚴峻挑戰。2015年6月，美國(guó)司法部反壟斷部門以(yǐ)及包括德克薩斯州在(zài)内的(de)多個(gè)州總檢查長正着手調查Regal、AMC、Cinemark的(de)涉嫌違反反壟斷法的(de)經營行爲(wéi / wèi)以(yǐ)及其他(tā)有關以(yǐ)排他(tā)方式妨礙競争的(de)行爲(wéi / wèi)。

一(yī / yì ／yí)如當年的(de)派拉蒙訴訟案。

面對美國(guó)司法部的(de)調查，大(dà)制片廠紛紛聲援北美三大(dà)院線公司。迪士尼發行主管戴夫·霍利斯（Dave Hollis）不(bù)以(yǐ)爲(wéi / wèi)然——

AMC的(de)董事長格裏·洛佩茲（Gerry Lopez）仍在(zài)爲(wéi / wèi)排他(tā)放映辯護，“事實上(shàng)我們一(yī / yì ／yí)直是(shì)按老規矩行事的(de)，全美國(guó)有600多家放映商，而(ér)就(jiù)隻有三、四家被我們的(de)所作所爲(wéi / wèi)惹毛了(le／liǎo)。我猜他(tā)們是(shì)隻是(shì)因爲(wéi / wèi)自己業務能力不(bù)足吧。”

2016年3月時(shí)，20世紀福斯公開宣布将停止與任何院線進行排他(tā)性放映的(de)合作，而(ér)福斯旗下的(de)商業大(dà)片《X戰警：天啓》于(yú)5月27日在(zài)北美上(shàng)映（6月3日在(zài)中國(guó)内地(dì / de)上(shàng)映）。

于(yú)是(shì)，在(zài)紐約時(shí)代廣場旁的(de)第42街上(shàng)，AMC Empire 25影院與Regal E-Walk影院隔街相望。在(zài)這(zhè)本應是(shì)北美大(dà)院線競争最爲(wéi / wèi)激烈的(de)街上(shàng)，兩家影院将同時(shí)放映《X戰警：天啓》。

不(bù)到(dào)3個(gè)月，第二塊骨牌倒下了(le／liǎo)。環球影業本月初“接棒”宣布，于(yú)6月10日在(zài)北美上(shàng)映的(de)《魔獸》亦不(bù)再與院線或影院簽訂任何排他(tā)性放映的(de)協議（6月8日中國(guó)内地(dì / de)上(shàng)映）。

福斯與環球已經與排他(tā)放映“劃清界線”，而(ér)派拉蒙在(zài)過去很長一(yī / yì ／yí)段時(shí)間就(jiù)已不(bù)再實踐排他(tā)放映，它會是(shì)第三塊倒下的(de)骨牌嗎？

也(yě)許三大(dà)院線“區域排他(tā)放映”的(de)盛宴即将曲終人(rén)散。

但是(shì)，迪士尼和(hé / huò)索尼仍然是(shì)這(zhè)一(yī / yì ／yí)發行策略的(de)堅定擁護者。漫威系列電影、星球大(dà)戰系列電影、《速度與激情》系列、《超人(rén)》系列、《蝙蝠俠》系列這(zhè)些電影唯有通過區域獨家放映與“快”發行兩種策略的(de)疊加才能獲取最大(dà)化的(de)利潤，這(zhè)顯然是(shì)商業計算後的(de)最佳結果。

值得中國(guó)電影産業注意的(de)是(shì)，盡管自院線制改革和(hé / huò)數字拷貝普及後，“首輪”“二輪”發行的(de)體系和(hé / huò)方法都已消失，但随着新一(yī / yì ／yí)輪院線并購整合的(de)開啓，國(guó)内院線、影投市場的(de)格局或将在(zài)未來(lái)五年内有大(dà)範圍的(de)變化。

雖然任何一(yī / yì ／yí)家院線或影投公司目前都尚難達到(dào)類似北美市場的(de)院線寡頭格局，但類似五洲電影發行公司和(hé / huò)四海電影發行聯盟這(zhè)樣由TOP10院線支持的(de)發行公司，前者旗下院線的(de)票房份額已超過全國(guó)的(de)三成，後者達到(dào)了(le／liǎo)兩成，兩家相加已超過“半壁江山”，銀幕數相加則已達到(dào)全國(guó)四成——未來(lái)五洲或是(shì)四海會不(bù)會成爲(wéi / wèi)中國(guó)的(de)AMC以(yǐ)“獨家放映”的(de)特許權聯合上(shàng)遊排擠同業競争對手，絕非杞人(rén)憂天——更何況，其中已經有不(bù)止一(yī / yì ／yí)家國(guó)内的(de)大(dà)型電影公司，有了(le／liǎo)制片、發行、放映的(de)垂直一(yī / yì ／yí)體化結構，對于(yú)壟斷的(de)想象和(hé / huò)預警絕非庸人(rén)自擾——即便現在(zài)隻是(shì)有壟斷的(de)可能性，也(yě)應引起行業監管部門的(de)注意，以(yǐ)及同業競争對手的(de)重視。

參考資料：

1. iPic Conspiracy Claim Against AMC & Regal Will Go To Trial In Clearances Case，deadline.com；

2. Distribs & Exhibs Hold Line On Clearances Despite Fox’s Position Change，deadline.com

3. Landmark Theatres Sues Regal, Claims Chain Has Stranglehold on Movies in D.C.，www.washingtoncity.com